Podcast第006回目「マーケティングに取り組むために必要なマインドセット」

【向井】　こんにちは、向井です。
【杉田】　こんにちは、杉田です。
【向井】　コンテンツマーケティング集客のツボPodcast始まりました。
【杉田】　はい。
【向井】　前回は終わりのほうで、マーケティングって言ってわかった気になってるの、マジやばいよって話をしました。
【杉田】　うんうんうん。はい。
【向井】　例えばジョイントベンチャーとか、LTVとか。
あと何だろう、フロントエンド、バックエンドとか。
【杉田】　はいはい。
【向井】　要は、そういう専門用語は、いっぱい知っています。
だけど、実際に手を動かしたことはありません。
そういうのが、一番やばいよって話をした。
【杉田】　うんうん。
【向井】　だって、お金につながらないですからね。
結局すごい思うのは、マーケティングって地味な作業だと思いません？
【杉田】　うん、地味ですね。
【向井】　もうなんか、一番これは言っちゃいけないことかもしれないんですけど。
マーケティングって、ものすごい地味じゃないですか。
だって、コンテンツマーケティングって、記事書いてなんぼじゃないですか。
まあ外注するって手も、あるかもしれないんですけれど、外注するお金がもったいないんだったら、結局自分で書くって話じゃないですか。
【杉田】　うん。
【向井】　まあ、自分で書くほうが、僕は一番いいと思いますけど。
じゃあ、その書くための時間を、毎日１時間とか２時間とか取るわけでしょう。
この動画だって、音声だって、わざわざ撮影しているわけですよ。
【杉田】　はい。
【向井】　これ撮影して終わりじゃないですからね。　
【杉田】　編集して。
【向井】　編集して、アップしてみたいな。
このアップするためにも、いろいろ僕３つ調べましたからね。
Podcastはどうやってやるのかみたいなとか、そういうのも。
【杉田】　うん。オープニングの動画つくれねえよ。
【向井】　そう、動画つくれねえよ、どうしようみたいな、どれがいいかみたいな音声も。
【杉田】　そうだね。
【向井】　英語のサイトを見ながら。
これは大丈夫なのかなみたいなことを見ながらとか。
【杉田】　(笑）うん。
【向井】　それがあるから、いまがあるわけで。
【杉田】　はい。
【向井】　そう、結局ものすごい地味じゃないですか。
【杉田】　うん。
【向井】　本当に、ああ、もう１個すごいマーケティングのセミナーとかで。
【杉田】　はいはいはい。
【向井】　罪深いなと思うのは。
【杉田】　うん。
【向井】　マーケティング会社とかも、マーケティングを教えてないし、できてないと思　　　　　うんです。
【杉田】　うん。
【向井】　じゃあ、マーケティングって何かって話ですけど、ほとんどの人が言っている　　　　　マーケティングって、プロモーションなんですよね。
【杉田】　はいはいはいはい。
【向井】　例えばLINEマーケティング、Facebookマーケティング、YouTubeマーケティ ング、あとなんでしょう、何とかマーケティングも全部そう、コンテンツマーケティングそうですね。
【杉田】　うん。
【向井】　全部そうです、何とかマーケティング、Twitterマーケティングなんでもいい　　　　　ですけど、新しくいっぱい出てくるのとか、後ろからどんどんどんどんどんどん、これは全部プロモーションなんですよ。
【杉田】　うんうん。
【向井】　マーケティングというのは、例えばFacebookでどうやって集客して、売上を作るとしても、もうそれを全部包含した、土台みたいな話ですよね。
【杉田】　うん。
【向井】　例えばFacebookでもTwitterでもYouTubeでも、そういうコンテンツマーケティング、本当メディアでも何でもいいですけれど。
【杉田】　うん。
【向井】　こっから、それぞれどれだけの人が見てくれて、インプレッションがあって、それをどれだけの人がコンバージョン、要はリストに登録してくれて、それぞれのリストから、どれだけ結局、最終的には購入。
で、購入になったなか、さらにじゃあ一番売りたいバックエンドにつながったかという、これがマーケティングですよねって思います。
【杉田】　うん、はい。
【向井】　これのテストをひたすらやっていくっていうのが、マーケティングです。
【杉田】　うんうん。
【向井】　そう、だけどほとんどの人は、みんな短期的な思考じゃないですかみんな、短期的利益を得たいじゃないですか。
【杉田】　うん。
【向井】　だからFacebookが流行ったっつったら、Facebookはやって、でも２カ月後、やっぱり難しいよくわからんつってすぐあきらめて、LINEっていうのがあると、LINEをやる。
で、またやってみて２カ月とかで、ああ、だめだと、いつもYouTube動画がいいって聞いたから、Youtubeやってみようとか。
そしたらまた、始まってすぐ終わるみたいな。
【杉田】　うん。
【向井】　HIKAKINってYouTuberじゃないですか。
【杉田】　うん。
【向井】　あの人ちなみに、どれぐらい前からやってたか知ってます。
【杉田】　どれぐらい前かは知らないけど、相当前からやってるのは知ってる。
【向井】　９年前からやってたんですよ。　
【杉田】　ああ。はいはいはい。
【向井】　逆にいうと、それぐらいやって、ようやくなんですよね。あそこまで行くのはね。
【杉田】　そうだよね。うん。
【向井】　だから、あと何だったかな。名前忘れましたけど、何とかさんという人が、前、Googleの中のYouTubeでやっている、セミナーに参加したんですよ。
【杉田】　ああ。はいはいはい。
【向井】　そこにYouTuber登場みたいなので、その、もともとその人、そいつYouTuberだったんですけど、整体師やってて。
【杉田】　うん。
【向井】　で、朝、もうブラック企業みたいなので、朝何時からっつったかな、朝の９時から夜中の11時まで整体やり、そっから毎日３時間やってたみたいな。
【杉田】　うん。
【向井】　毎日４時間しか寝てないの。それでそれを１年２年３年４年ってやって、ようやく芽が出たみたいな。まあ、でもそうやろねって。
【杉田】　まあね。
【向井】　だから、すごい思うのは、コンテンツマーケティングって、まさにそんな感じなんですよね。
【杉田】　うんうんうん。
【向井】　記事挙げてなんぼなんで、コツコツ、コツコツ、コツコツ、コツコツ、コツコツ頑張ったほうが勝つんです、結局は。
【杉田】　うんうん。
【向井】　僕だから、すごいマラソンが好きなんですけど。
【杉田】　はい。
【向井】　まあだから、そういうのも関係あるのかなって思うんですが。マラソンも、どんなにしんどくても、足を前に出さないかぎり、絶対に進まないんです、ゴールに。
【杉田】　うんうんうんうん。
【向井】　諦めたくなるわけです。だけど、爆風スランプの曲が頭に流れながら、そう頑張って走って、ようやくその自己最速じゃないですけど、一番いい成績出したりとか。
【杉田】　ああ。はいはい。
【向井】　そのためには、半年の練習が必要だったりするわけですよ。
【杉田】　うんうんうん。
【向井】　でもだから、有森裕子も言ってました。何でマラソン走れるんですか、ゴールのテープを切る瞬間のためだけみたいな。
【杉田】　そうだよね。
【向井】　だからなんかすごい思いますけど、いろんな社長さんとか見てて、みんなやっぱり短期的に求めすぎじゃねみたいな。
なんか覚悟決めてやれよと。いや、何かね、中学校とか小学校ぐらいのときって、大人ってもっと責任感があって、覚悟を決めてて頑張ってる人だと思ってたんですよ。
うちの父親は、そんな感じだったの。
【杉田】　はいはい。
【向井】　朝６時に起き、夜中の11時に帰ってくるみたいな。
土日とかも、図書館に行って仕事してる。
【杉田】　へえ。
【向井】　そう、だから、あんまり言うと、父の名誉に関わるんであれですけど。
【杉田】　(笑）　　　　　
【向井】　そういうのが当たり前だと思ってたんですけど。
いざ自分が社会に出ると、いや、まんざらそうでもないんやな。
【杉田】　そうだね。(笑）
【向井】　でも逆にいうと、そんだけやってたから、まあ偉くもなったし父親は。
みんなやってますよ、やっぱりそれぐらい。上に上って行ってる人は。腰を据えて。
だから本当に思いますけれど、みんな悩んでません、何をやればいいか。
【杉田】　ああ、はいはいはいはい。
【向井】　だから、ねえ、こうなんかすぐ飛びつくじゃないですか。
【杉田】　うん。
【向井】　もういいと、もう飛びつかんでいいと、これやるって決めろと、３年はやれみ　　　　　たいな。
絶対芽が出るから。それでだめだったら、もう諦めみたいな、いいじゃないですか、３年、あと何年あるの人生って感じですよ。
【杉田】　うん。
【向井】　だけど、まだ本当半年とかで浮気してたら、絶対芽は出ないですよね。
【杉田】　まあね。そうだね、でもよくある話で、まあそれこそちゃんと稼いでいる人と　　　　　か、例えばほら、メール１通で何千万とかって話とか、あったりするじゃないですか。
【向井】　ありますあります。
【杉田】　で、ああ、メールいいんだなと思って、やってすぐ諦める人が多すぎるけど。
【向井】　はい。はい。
【杉田】　メール１通で何千万つくるために、何年かけたと思ってんだって話をしてる人が。
【向井】　そうそうそうそう。
【杉田】 やっぱりすごく多くて。
【向井】　多いですね。
【杉田】　そのピカソだっけな。
【向井】　ああ、はいはいはい。
【杉田】　レシート、おばあちゃんサインなんか書いてくれみたいなので、ナプキンか何かにさらさらって書いて、５分くらいで書いて。
【向井】　300万とか。
【杉田】　そう、300万とかって言って、いやこれその５分で書いたので、すごい高くないって言ったら、いや僕がこの５分をつくるために、何年修行してたかって話をするっていう。
【向井】　そうそうそう。いやもうまさに、そのとおりだと思うんですよね。
だからネットが出てきたからか、何のせいなのかわかんないんですけど、みんなどんどん短期的な快楽を追求してる気がします。
【杉田】　そうだよ、だからYouTuberだって、すごい言われてるじゃん。
遊んでてポッと出せば、いいよねあれだけ売れてみたいな。
それは結構不憫だなとは思うけどね。
【向井】　ああ、そうですね。確かに。だから頑張れと。
一言で言うと頑張れと。こんなやつに言われるのはあれかもしれないけど、頑張るしかないって話です。
【杉田】　そうだね。まあでも、頑張り方を教わりに行くっていう。
【向井】　ああ、それはわかりますね。
【杉田】　なんか、どうしたら頑張りやすいかっていう。
【向井】　そうそうそうそう。
【杉田】　ニュアンス的に言ったほうがいいと思う。
【向井】　わかります。それはすごいよくわかります。
だから、コンテンツマーケティング集客のツボじゃないですか。
タイトルすごい何にしようかなって、悩んでたんです。
要はツボを押えましょうって話、僕のすごい好きな話が１つあるんですけれど、
明治時代にね、どっかの村に数学の天才がいたんですよ。
その人もうずっと没頭して、数学の研究しているみたいな、
もう朝から晩まで学校も行かず、数学をひたすら部屋にこもってやっていると。
親が心配して「あんた大丈夫？」なんって、「うるさい」つって、もう数学の研究してるような。
いつかな、20歳ぐらいになって、何か発見したぞみたいな感じで出てきたんです、飛び出して　　　　　きたりして。
どうしたどうしたって周りがみんな聞くと、発見したみたいな、数学の大発見だって聞くと、X＝2a分のつって。
【杉田】　ああ、はいはいはい。
【向井】　解の公式、解の公式っていうものを発見したんだって言って。
【杉田】　うん。
【向井】　だけど、実際当時のレベルで言うと、小学校６年生に習ってるみたいな、だから、そのおっしゃる通り、自分でやるのも大事だけど。
【杉田】　うん。
【向井】　独り善がりになったらあかんって話、バランスですよね。
【杉田】　まあ、バランス感覚。
【向井】　いまその解説してることと、矛盾するんじゃないかって話、そうじゃないと、バ　　　　　ランス取れって話だ、結局これは。
だから聞いて学んで、いっぱい勉強してるでしょう、これ聞いてるような人は、セミナー行ったり、本読んだり、教材買ったりしてるかもしれない、それで学んだことを、じゃあ、もうやると決めろと。
【杉田】　うん、うん。
【向井】　本当にFacebookとかを見てて、何とか先生、何とか先生って、半年ほどぐらいで浮気している人がいますけど。
【杉田】　ああ、はいはいはい。
【向井】　腰据えて、その人をもういいやん、１個やったことをやれと。
【杉田】　まあね。
【向井】　聞いたことないですよ、落語家とかで大成した人で、こうころころ変わってく　　　　　みたいな。
【杉田】　(笑）まあ、そうだよね。
【向井】　そう。歌手も何かヒップホップになったり、何ですか、何かいろんな。
【杉田】　演歌歌ったりとか。
【向井】　演歌歌ったりとか、ないでしょう。
【杉田】　まあね。
【向井】　だってあのB’Zの稲葉さんは、俺たちがこんなここまでなれたのは、それは俺たちが歌だけに没頭した、タレント活動とかしてないでしょう。
【杉田】　そうだね。
【向井】　そのとおりなんだな。
誘惑が多すぎるじゃないですか。だけどもういいと、もうそこへもう決めろと、
僕だからコンテンツマーケティングって、もう決めようと思うんです。
やってると、やっぱり結果出ますからね、わかりましたでしょうか。
【杉田】　はい。
【向井】　頑張れって話です。
【杉田】　はい。
【向井】　いいのかな、これ。
【杉田】　決めて頑張れ。
【向井】　ああ、そう、決めて頑張れってことです。
学んで決めて頑張れ。そう、それし　　　　　かないですもん。
【杉田】　うん、なるほど。
【向井】　それ以上ないです。これ以上いってもないです。
はい。いかがでしょうか。逆に今日はこんな感じで、ありがとうございました。
【杉田】　ありがとうございます。