ポッドキャスティングは、コンテンツマーケティングにおけるアンディ・ウォーホルのようなものです。
1950年代から1960年代にかけて、ウォーホルはアートとポピュラーカルチャーのつながりを追求し、ユニークなストーリーを提案しました。
彼の作品がビジュアルアートやポップアートの最前線にあったのは、彼と同じことをやっている人がほとんどいなかったからであり、彼は最高の作品の多くを自由に利用できるようにしていました。
今日、ポッドキャスティングは、音声の力を活用しようとする先進的なコンテンツマーケターにとって、新たなプラットフォームとなっています。
しかし、他のコンテンツマーケティング活動と同様に、オーディオコンテンツを最大限に活用するためには、全体的なコンテンツマーケティング戦略の重要な一部としてアプローチするのが最善です。
そこで今回は、ポッドキャストの実用性を高める6つの方法について詳しくみていきましょう。
Contents
ポッドキャストを再利用する
経験豊富なコンテンツマーケターは、成功したコンテンツを他のフォーマットに再利用して、リーチを広げ、新しい視聴者を引きつけます。
賢いポッドキャスターも同じことをします。
そこで他のコンテンツマーケティング活動を強化するために、洞察力のあるオーディオコンテンツを利用する6つの方法を以下でみていきましょう。
1. トランスクリプトをブログ記事にする
ポッドキャストを再利用する最も簡単な方法の1つは、ポッドキャストを書き起こして、その内容をウェブサイトに掲載することです。
書き起こした内容は、より多くの人が検索結果で特定のエピソードを見つけやすくなります。
予算に余裕があれば、トランスクリプションサービスにこの作業を委託することもできます。
Smart Passive Income PodcastのホストであるPat Flynn氏は、自分の番組のトランスクリプションがいかに視聴者にとって重要な価値を提供しているかを指摘しています。
“書き起こしには様々な理由があります」と彼は言います。
「私の視聴者には耳の聞こえない人がたくさんいます。視聴者の中には耳の聞こえない人もたくさんいて、そうした人たちからも感謝されています。また、番組ノートには、そのエピソードで取り上げられた内容を箇条書きにしたものや、特定のことをするための行動を呼びかけることで（会話を）継続する方法なども書いています」。
2. 本のリサーチ
多くのノンフィクション作家は、本の執筆のためのリサーチの一環として、ニッチな分野の人々へのインタビューにかなりの時間を費やします。
リサーチは執筆プロセスの重要な部分ですが、時間がかかるのも事実です。
ポッドキャスターであれば、ポッドキャストのインタビューと本のリサーチを組み合わせることができます。
例えば、「The Creative Penn Podcast」のホストであるJoanna Penn氏は、「Business for Authors」などのノンフィクション書籍に、ポッドキャストのエピソードの内容を盛り込んでいます。
3. 役立つプレゼントでメールリストを増やす
ポッドキャストの内容を利用して、メールリストを増やすことができます。
EntrepreneurOnFire」のホストであるJohn Lee Dumas氏は、ポッドキャストのインタビューをメールのオプトイン用のプレゼントに再利用することで、ビジネスを成長させました。
“Tim Ferrissがシェアしてくれるなど、視聴者からは信じられないようなフィードバックが寄せられています」と彼は語っています。
「今日のトップ起業家が勧めるビジネス書トップ15」は、彼が再利用したコンテンツの一例です。
4. オンラインコースの作成
Copybloggerの創業者兼CEOであるブライアン・クラークは、2週間の無料オンライン・マーケティング・トレーニングの一環として、一連のポッドキャスト・エピソードを使用しました。
ジョン・リー・デュマもこの手法を用いて、ポッドキャスティングとウェビナーに関するコースをそれぞれ作成しました。
“最近、『Free Podcast Course』と『The Webinar Course』を作りましたが、これらは多くの点でコンテンツを再利用しています（ただし、それぞれのコースでビデオを録り直しています）」とデュマは言います。
“視聴者に無料で価値のあるコンテンツを提供することで、大きなコンバージョンが得られています。しかも、すべて自動化されています」。
一連のインタビューを終えた後、オンラインコースの基礎となる生のコンテンツがたくさんあるかもしれません。
そのコンテンツには、トランスクリプト、画像、ウェビナー、その他の補助教材を加えて完成させることができます。
5.社会的証明の構築
優れたポッドキャスターは、ポッドキャストのエピソードでニッチな分野の著名人にインタビューした場合、そのインタビューの一部を番組の宣伝やサイトの他のコンテンツに付加価値を与えるために使用します。
例えば、自分のAboutページやランディングページで、インタビューした人たちについて言及することができます。
Runner Academy Podcastのホストであるマット・ジョンソン氏は、ポッドキャストのコンテンツを社会的証明として活用する機会を探しています。
尊敬するゲストとのポッドキャスト・インタビューは、あなたのメッセージと相手のメッセージが一致したときに、社会的証明のひとつの形となります。
インタビューした人のストーリーを活用して、より詳細な内容を元のコンテンツに戻すことができれば、より多くのコンテンツに触れることが可能です。
6. ビデオコンテンツの制作
ジョアンナ・ペンは200以上の番組を録画し、ポッドキャストのエピソードの多くをブログ記事やYouTubeのクリップにしています。
Skypeでビデオを録画して、そのビデオをYouTubeにアップしており、そのビデオをMP3に変換して、iTunesやStitchで使用しています。
まとめ ポッドキャスティングというビジネスを受け入れる
ポッドキャスティングは、顧客や見込み客がモニターやタブレット、スクリーンの前で貴重な時間を過ごすことなく消費できる、ポータブルなコンテンツです。
マイクの前に立つことに抵抗がある場合は、ポッドキャスティングがビジネスの新しい扉を開き、他の方法では実現できないようなコネクションを築くことができるかどうかを考えてみてください。
オーディオコンテンツで視聴者を増やす
綿密な計画と集中力があれば、ポッドキャストを他の形のコンテンツに再利用して、視聴者を増やすことができます。
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